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四分之一!劳力士永远的神
四分之一!劳力士永远的神虽然劳力士2020年的总产量仅为81万枚,与2019年相比,下降14万枚(约19%),但劳力士零售市场份额占比已达整个瑞士手表市场的四分之一,表现可谓十分惊艳。
一份摩根史坦利公司和LuxConsult公司关于2020年瑞士手表行业的调查报告显示:2020年劳力士的营业额由2019年的50.5亿瑞郎下降至44.2亿瑞士法郎,下降约14%。
据估劳力士的隐性零售价值已达约80亿瑞郎,占瑞士手表全球市场的24.9%,而这一数字在2019为22%。
瑞士手表行业联合会报告称,2020年出口总量下降了21.8%,整个瑞士手表产业在2020年收缩约三分之一。
欧米茄在2020年共销售50万枚手表,与2019年相比,销量下降了29.4万枚。零售额为28亿瑞郎,仍位居世界第二。
斯沃琪集团旗下的浪琴和天梭的销量分别为150万和240万枚,居前20名之首,但它们的手表也是最便宜的。朗琴的平均零售价(不含销售税)为1313瑞郎(低于2019年的1582瑞郎),而天梭表的平均零售价为415瑞郎,低于2019年的739瑞郎。
总体而言,面对2020年的疫情CQ9电子平台,各大品牌采取的策略分为两种:一种是壮士断腕,牺牲产量,提高单价;另一种是薄利多销,降低价格,增加产量。但就对品牌定位而言,前者或许更加明智。