2023消费投融资年报：极寒都来了春天还会远吗？所预想的复苏并没有到来，2023年消费投融资的数量、金额均在收缩。大量的消费机构转去投科技、芯片，消费人之间的见面问候语是“消费完蛋了”。

　　但极寒都来了，春天还会远吗? 我们仍坚信2024的消费会慢慢好起来。因为事物是在不断发展的，总会有触底的时候。消费仍然是最长期、最底层的生意，永远都还有机会。

　　比如，消费分级后巨大的下沉市场红利中，量贩零食强势崛起、万店餐饮品牌锅圈上市；做出海的品牌风生水起，跨境服装品牌SHEIN一年内拿到多起大额融资；健康食品、宠物医药、隐形眼镜等细分赛道机会多、融资热度高，出现多起亿元级融资......

　　那2023年的消费投融资整体态势如何？哪些赛道融资遇冷？哪些领域依旧能得到资本青睐？今年有哪些值得关注的投资机会？

　　1. 消费投融资概览 2023年消费行业投融资事件数大幅下降，只有683起，同比下滑30.4%；投融资项目主要分布在上海、北京、深圳和杭州；主要轮次集中在天使轮及A轮，融资金额集中在500-5000万人民币。

　　2. 大额融资项目 大额投融资主要集中在数码家电和食品领域，单笔最大投融资中粮福临门，获得210亿元战略投资。

　　3. 投资机构 综合基金普遍减少消费类投资CQ9电子平台网站，消费基金的出手次数最多，出手次数TOP1为深创投，出手10次；黑蚁资本和金鼎资本出手7次并列第二；君乐宝出手6次位列第三。

　　4. 重点类目 食品投融资数量多、吸金强；餐饮领域里供应链和服务商倍受青睐；酒水饮料的投融资集中在茶水和果汁；咖啡连锁品牌早期融资火热；数码家电领域有多家企业IPO；美妆个护里国货品牌仍受热捧；服装配饰领域SHEIN获超百亿融资，珠宝首饰融资较多；家居品牌迎来并购热潮；宠物食品和用品愈发蓬勃。

　　5. 未来展望 随着经济复苏，作为经济核心动力之一的大消费领域，仍有潜在的发展空间。在未来，稳健的业务模式和良好的规模化能力，将是资本投资的关键。

　　6. 数据维度 本文汇率按照：1港元=0.92元；1美元=7.17元进行换算及排序；数据周期：2023年1月1日-12月31日；数据来源：烯牛数据库。

　　与去年相比，各细分赛道拿到的融资数量均有所下滑，其中数码家电、宠物消费下滑幅度小，尤其是小家电、宠物智能用品领域的项目，备受资本青睐。

　　2023年消费领域投融资数量排前三的是食品、数码家电和餐饮赛道，分别拿到了162、117、96起融资，其能食品、预制菜、食品供应链、小家电是资本宠儿。

　　逐月看投融资事件数，可以发现疫情全面放开后，第一季度的消费行业投融资事件逐渐增加，到3月达到全年顶峰81起。

　　之后月份投融资事件数量保持一个较低水平，直至8-9月份短暂回暖，而年末消费市场整体融资遇冷，10月至12月投融资事件数量均不足50起。

　　从地域分布来看，消费行业投融资事件主要集中在一线和新一线城市，上海、北京、深圳、杭州所获融资数合计占比超四成，但较2022年有所下降。

　　其中，广州在一线城市中消费投融资吸引力最弱，明显落后于其他一线城市。投融资机会随着消费的下沉，也逐渐开始向新一线、二线年消费行业投融资数地区分布

　　这意味着在经济下行期间，投资机构、企业更倾向于整合资源、提升市场份额，以期实现规模效应，提升市场竞争力。

　　说明投资人、机构对消费领域的许多早期项目仍有信心，看好企业因新兴市场、创新产品或服务带来的高增长潜力。

　　其中，IPO融资规模最大的是华勤通讯，融资金额达58.52亿元，于2023年8月8日在上海证券交易所主板成功上市。该企业的主要业务包括智能手机、笔记本电脑、平板电脑、智能穿戴等智能硬件设备从研发设计到交付的各个环节，产业链条完整，已形成成熟的ODM经营模式。

　　食品领域的中粮福临门为2023年规模最大的一笔战略投资，于2023年2月1日在京正式签约引入战略投资者，共募集资金210亿元人民币。

　　值得关注的是服装配饰领域的超级独角兽SHEIN，于去年2月获得多家境内外机构共同融资，共募集资金20亿美元。SHEIN凭借优秀的供应链和国内的成本优势，在跨境快时尚电商行业中飞速发展。它的成功给国内品牌、企业出海带来了积极信号。

　　去年规模最大的一笔收购交易则发生在古井集团。国厚资产以100亿元价格收购上海浦创100%股权，来实现对古井集团30%股权的收购。

　　紧随其后的是深耕消费赛道的黑蚁资本、金鼎资本，前者多次出手咖啡、量贩零食品牌，后者投资则主要集中在宠物消费和食品领域。

　　从获多次融资的项目中不难看出，量贩零食在去年强势崛起，以零食很忙、赵一鸣零食的战略合并为代表的的零食赛道并购潮也意味着零食行业在经历大整合，量贩零食的规模化竞争打响。

　　另外，食品领域中与健康、调味品及预制菜相关的项目备受资本青睐，而奶酪、孕产膳食等细分赛道也得到资本关注。

　　标准化的出品和服务，是连锁餐饮品牌的核心竞争力之一。沙拉食刻，中式版的健康“白人饭”，在年底获得A轮投资。

　　该领域获得多次融资的中式餐饮连锁行业龙头企业小菜园，该资金将用于产品力和数字化等方面的优势沉淀完善供应链，优化对社区便民餐饮业态的探索能力。

　　餐饮“便民利民、大众化”是趋势所向，性价比高、味道标准统一且不踩雷，成为留住消费者的关键因素，今年的社区餐饮值得关注。

　　获得多轮融资的企业中：澜沧古茶始于云南深山，不仅在近期获得嘉实基金等的数亿元基石轮投资，还在12月22日港交所正式挂牌上市，成为中国普洱茶IPO第一股；

　　2023年的咖啡融资仍未熄火，在咖啡茶饮领域融资额TOP10里占比过半，且咖啡品牌在不断做加法，果咖、茶咖、咖啡+烘焙等融合其他元素的品牌易拿到投资。

　　该领域获得多轮融资的企业包括：星茵咖啡专做中国本土特色的茶咖，去年4、5月份内获得3次获得资本青睐，获投数万元；乐饮创新专做精品咖啡供应链，为B端客户提供精品咖啡研发生产一站式服务。

　　数码家电领域所获投资额TOP10里有7家均是完成IPO成功上市，且上榜企业均是超亿元大额融资。

　　华勤作为全球三大ODM龙头厂商之一，2023年8月成功上市，数十年间服务于各大知名的智能硬件品牌厂商及互联网公司等，如三星、小米、vivo、索尼等，通讯主营音响电声类业务及锂电池业务。

　　该领域去年获得多次融资额的是蚁趣充电、兰洋科技、倍思科技等企业，多集中在数码零配件制造商中。

　　再看获得多轮融资的项目，深耕科技精准护肤的无双THE ONE获得两轮投资，资金将用于产品研发设计和市场推广上；值得关注的是专注儿童护肤的海龟爸爸，连获L Catterton两轮融资。

　　SHEIN获Marcelo Claure的1亿美元投资后，又获得阿布扎比主权财富基金、红杉中国等资方的20亿美元G+轮投资；内衣纺织产业链运营商彩蝶实业

　　阿基米德光学也于年内获得两轮融资，其通过视光诊疗数字化服务平台系统，打造从个性化精准视光检测，再到个性化镜片光学设计适配，致力于打造更加符合中国人的视光解决方案。

　　家居百货赛道并购潮起，去年融资额TOP10有4家企业被收购，分别是做顾家家居、美凯龙、居然之家和做母婴全渠道零售的乐友。

　　和其他类目不同，家居百货领域在年内多次获得融资的品牌仅有名扬科技，它是从事窗帘研发设计、生产加工和销售的大型出口型企业，在3月获得新三板投资后，又于8月获得数千万元新三板定增融资。

　　具有稳定现金流、规模化能力和重资产壁垒的项目将更加受青睐，相较于以往关注新消费品牌商业模式的创新性，如今投资机构更加关注品牌是否足够的稳健。

　　未来，能够通过降本增效提高盈利能力、有健康稳定的渠道库存、积极布局和拓展新兴市场/渠道的品牌，方能从容应对市场和资本的审视