2023年度盘点｜奢侈品行业十大事件：品牌分化、抱团取暖 行业加速洗牌2023年于奢侈品行业来讲可谓经历了翻天覆地的变化。曾经业绩接连双位数增长的LVMH集团和爱马仕集团均出现了业绩放缓的迹象，伴随着全球奢侈品消费遇冷，奢侈品集团们有的共赢合作、有的抱团取暖，收购浪潮在行业蔓延。今年以来，奢侈品行业大鱼吃小鱼的戏码不断上演，巨头的话语权被再一次强化，中小品牌屡被“卖身”。整体而言，奢侈品行业“闭眼赚钱”的时期已经过去，新的格局正在逐步形成。

　　6月27日，法国开云集团Kering宣布全现金收购高端独立香氛品牌Creed，这将为集团旗下高端美妆板块新添一员。开云集团表示，将帮助Creed“加速其在中国市场与旅游零售行业的布局，并进一步扩展其女性香水产品组合、身体护理和家居品类”。

　　据华丽通，今年18月，共有18家奢侈品牌在北京升级了21家门店，包括新店和重装的老店。其中，LVMH集团旗下的路易威登和迪奥在三里屯太古里的独栋旗舰店也已露出围挡，预计将是Louis Vuitton Maison和House of Dior的大店级别，都将于2024年开业。

　　爱马仕首席财务官也在2023年三季度财报会议上指出，爱马仕将继续押注中国市场，未来每年会开设12家门店。

　　8月24日，劳力士集团宣布收购瑞士高端腕表零售商宝齐莱Bucherer。宝齐莱在全球拥有超过100间门店，其中53间为劳力士专卖店、48间为劳力士集团旗下腕表Tudor帝舵表专卖店。

　　劳力士表示，收购完成后，宝齐莱名字将被保留，而原有门店也将继续独立运营。全球有数百家劳力士授权经销门店，但劳力士品牌直营门店全球有且只有一家，位于瑞士日内瓦。此番收购意味着劳力士对销售渠道的进一步把控。

　　今年以来，天然钻石开采商戴比尔斯已经将其主流产品用于制造婚戒的2-4克拉原钻价格下调超40%，仅7月就降价超过15%。戴比尔斯坚称，目前的价格疲软是由于市场需求的自然下滑。

　　2023年上半年，戴比尔斯利润骤降60%以上，仅为3.47亿美元，其钻石平均售价从每克拉213美元降至每克拉163美元，8月创下了年内最低的销售纪录。

　　开云集团2023年三季度业绩报告显示，期内销售额同比下跌13%至44.64亿欧元，为开云业绩贡献半壁江山的Gucci收入下降7%至22.17亿欧元，此前表现良好的“现金奶牛”圣罗兰下跌12%至7.68亿欧元；三季度，LVMH集团销售额同比仅增长1%至199.6亿欧元，有机收入增长9%，与今年前两个季度17%的同比增速相比，明显放缓；爱马仕三季度销售额按同比上涨15.6%至33.7亿欧元，较二季度27.5%的增速和去年同期32.5%的增速，也出现放缓。

　　时尚领域专家张培英认为，增长的放缓主要源于客观因素，“国际市场环境受通胀加剧等因素影响，多个奢侈品集团市值都在缩水。另一方面，经过疫情后的报复性消费，现在消费热情已逐渐冷却，终究要有回归温和的过程”。

　　今年6月，意大利奢侈品集团Prada和杰尼亚宣布，他们已经收购意大利针织品集团Fedeli 15%的股权，交易完成后，Fedeli现任首席执行官Luigi Fedeli将保留70%的多数股权，并继续担任目前职务。除了普拉达和杰尼亚集团以外，Fedeli还为LV、Dior、Chanel等品牌供应面料。

　　普拉达集团首席执行官Patrizio Bertelli表示，这次收购符合普拉达集团一直追求的理念，即直接控制整个供应链，以确保生产过程中每个环节的质量。

　　2023年8月10日，近年来奢侈品行业最大的并购交易之一诞生，Coach母公司Tapestry宣布以85亿美元收购Michael Kor母公司Capri，合并后将成为一个年收入超120亿美元的美国时尚巨头CQ9电子官网，在美国，它成为仅次于LVMH的第二大奢侈品集团。

　　要客研究院院长周婷认为，Tapestry选择收购Capri集团，很明显是抱团取暖，希望一起共渡难关，寻找新的机会。两者合并，可以进一步整合供应链，降本增效，共享品牌资源并提高管理能力和运营效率。在周婷看来，在品牌头部化趋势明显的背景下，Tapestry和Capri这样的奢侈品集团应专注开发更高性价比的产品，满足大众消费者的消费升级，服务更加下沉市场和更大众客户群体。

　　今年11月，阿联酋腕表零售商Ahmed Seddiqi & Sons母公司Seddiqi Holding的首席商务官Mohammed Abdulmagied Seddiqi在迪拜钟表周的论坛讨论中表示，劳力士腕表的等候名单正在缩短，他透露，“对于某些本来可能仍有10000人等待的表款，这一队列目前已缩短至8000人”。

　　12月4日，开云集团宣布，根据2023年7月27日披露的条款，并在获得反垄断机构的批准后，已完成从卡塔尔王室投资机构Mayhoola手中对华伦天奴Valentino 30%股权的收购。

　　对于开云集团来说，近年业绩承压急需寻找新的血液注入。按照条款，开云集团可以在2028年前从Mayhoola处收购Valentino的所有股权，而Mayhoola也有可能会成为开云集团的股东，上一次开云集团收购奢侈服饰品牌还是2011年，交易对象是同样来自意大利的Brioni。

　　12月14日，LVMH集团于在巴黎联合国教科文组织UNESCO总部的一场活动上宣布与Chanel达成合作，在供应商层面开展企业和社会责任报告及审计方面的合作。

　　Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky表示，两个集团经常向相同供应商采购，而所有奢侈品牌都使用皮革、棉花、丝绸和羊绒。“只有建立明确的联盟，奢侈品牌才能帮助上游转型，企业和品牌将继续在各自的创意生态系统中开展工作。只有通过建立联盟，在一个明确的主题上共同努力，行业才能取得进展。”

　　商报地址：北京市朝阳区和平里西街21号 邮编：100013 法律顾问：北京市中同律师事务所（）