万表网：看垂直电商如何玩转新媒体6月13日，广州市最时尚繁华商圈正佳广场的7楼影院人声嚷嚷，原来是一家名表垂直电商的新媒体落地show。垂直电商利用电影做活动，这是为何？ 玩转新媒体电影IP “微”力无穷

　　6月13日，广州市最时尚繁华商圈正佳广场的7楼影院人声嚷嚷，原来是一家名表垂直电商的新媒体落地show。垂直电商利用电影做活动，这是为何？

　　传统媒体时代被新媒体冲击的今天，很多嗅觉灵敏的品牌公司都自建阵地，互联网公司更是走在风口前沿。作为传统电商，万表网也曾经历了“大家做我也做”的跟风思维，收效甚微。

　　2015年，万表创始人肖晓提出了“万表社会化营销”，他指出：万表要打破传统的人才策略，推翻原有的企业型传播思维；要“以传播为核心，服务更多互联网用户，传递腕表时尚生活方式”。

　　创造一个开启的撬点成为了当务之急。主张娱乐营销的品牌内容部门提出了“网络每月热门电影IP，线上制造话题互动，线下承接落地互动，制造二次传播，软性植入万表，打情感营销牌路。”#万表时光#由此诞生。

　　经过悉心规划、快速决策，万表完成了第一次电影活动试水借势电影CQ9电子平台网站，强推莫勒这个沉淀德国百年时光的百年腕表品牌。成效斐然：#时光莫勒#微博线万，转发评论过千条，冠名独代品牌莫勒销售过百万，而这一切仅用了12天！

　　初试成功后，万表推出第二季升级版玩法多屏互动，PC+移动+视频。这一次的是6月好莱坞科幻《侏罗纪世界》，根据影片海底场景，万表选用了“世界潜水王”之称的瑞士名表迪沃斯做#万表时光#的冠名。这一次万表更壕放千张全国免费票，用户还可以升级互动，参与迪沃斯“谁是试戴王”，下载万表APP大表哥试戴后分享晒图，继续赢10万价值的迪沃斯。万表还开发了H5侏罗纪小游戏，百万现金券100%中奖，一小时内过万传播。

　　万表与粤语收视第一的原创动漫剧《最耀B》合作跨界定制，与现场300多名万表用户观看了首映，最耀B制作人表示，这期定制，预计独家播放平台搜狐56的观看量将超过200万人次。

　　新媒体的这些互动与内容，都是基于万表网自身平台的衍生服务。万表通过电影这种情景营销，将用户的感官体验通过关联效应过渡到品牌上，也通过电影这种大众关注消费产品来沉淀种子用户。万表网这种娱乐营销的新方式，堪称一手好棋。

　　7月的大电影《小时代4》有着1.2亿人次的关注，无疑是下一个热点，万表网的新媒体也早已经开始密谋这块“小鲜肉”，玩完了图文连载、多屏互动，还会整出怎样的花样？下一次的世界独代的冠名腕表品牌又将花落谁家？敬请期待！